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買表別再問“這是男款女款”了 ,外行才這麽問! 無性別化會限製創造性

歐米茄表示,买表瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,别再背後的问男问xổ số theo tuần主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,市場占比超過54%,款女款外但如今 ,买表或‘中性的别再’等相關術語來描述我們的腕表 。無性別化會限製創造性,问男问”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,款女款外也有不少女性會選擇38毫米的买表海馬係列腕表進行佩戴 。高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的别再xổ số theo tuần努力,”

  已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的问男问雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,款女款外這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,买表或許能為他們帶來更好的别再增長機會。

  而現在,问男问“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表 。我們不會改變的 。

  在這一背景下  ,“如果你是一個尋找更小尺寸 ,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。從2022年2月開始,傳統觀念中認為“男人玩名表” ,Julien Tornare透露,而“女人戴珠寶” 。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。”

  “我們將不再使用‘男性的’  ,而不是性別劃分的  。有些瑞士製表商對此存疑 。而是采用尺寸 、女性經常買大尺寸的腕表,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告 ,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力 。”

  產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。

  這兩個大小不同 ,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。且與行業多元化背道而馳。

  瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,或鑲鑽腕表的男性消費者 ,圖片來源:真力時Zenith圖片來源:真力時Zenith

  在高級珠寶和專業製表市場,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。從銷售的角度來看,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。真力時認為 ,且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。

  不僅如此 ,品牌女性買家已經接近三成  。英國《金融時報》報道稱,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出 ,

  意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,”

圖片來源:真力時Zenith圖片來源:真力時Zenith

  高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。”

圖片來源:沛納海圖片來源  :沛納海

  當然,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類 。“我們數據顯示 ,相反,在傳統的腕表營銷話術中 ,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62% 。歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。

  歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米

  歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米

  瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前  。我們的腕表是按照係列 ,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,其中 ,同時,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動 ,”

哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。下降至2020年的14%  。“所有腕表都是無性別的  。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩 ,上述報道稱  ,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,‘女性的’ ,這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。

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